國際著名奢侈品牌扎堆到香港上市，就是借此提高在中国地區的知名度，拓展市場，Prada也正是此因。

綜合媒體6月22日報導，本周五（6月24日），意大利的著名奢侈品牌Prada將在香港交易所掛牌上市，股票代碼為1913。

Prada的目的很清楚，就是借此提高在中国地區的知名度，拓展市場。近來，国际奢侈品牌扎堆到香港上市，正是此因。

中國的重要性

從Prada的招股書中，我們可以看到，中國市場對它有多么的重要。

招股書稱，過去三年，Prada的銷售額在亞太區的年復合增長率為51%，主要是受中國市場推動。它在大中華區的銷售額年復合增長率高達52%。大中華區的銷售占全球的比重已高達19%。

相比之下，Prada在其故鄉意大利增長率僅有1%，而北美甚至只有0.8%。

份額超日本

招股書還顯示，從2009年到2011年，Prada亞太地區的銷售額在總體的比重連年上升，歐美地區則連年下降。

2009年初，亞太區的貢獻率在歐美亞三個地區中還是最低的，甚至不如意大利一國的貢獻率。但是僅僅兩年之后，亞太區的銷售占比就已占到Prada全球銷售額的32%，而這其中又以中國的貢獻最為搶眼，占到了19%，同期日本占比11%。

Prada非常看好中國市場。“中國經濟持續增長，有利於我們進一步打入更多的中國城市。”招股書說。

為什么選定香港

從金融體系來說，香港是亞洲金融中心，擁有成熟又相對寬松的監督，如沒有資本流動限制、大量減稅避稅優勢、貨幣自由流通、證券自由轉讓。相比2008年金融海嘯之后，紐約顯得更為嚴格、更透明的上市條例，香港對發行者與投資者都極具吸引力。2009年，香港IPO融資額高達318億美元稱霸全球，去年更成為國際大鱷們的沖基金樂園。

2011年一月底，港交所主席夏佳理以Prada為案例，向企業與私募基金大力招商，坦言“在港交所上市的公司估值高於其他市場的平均數”（約比米蘭高30%），希望更多的歐洲精品公司到港上市。

去年5月法國香水品牌歐舒丹在港上市后，股票一直受到市場追捧，相比歐舒丹而言，Prada在亞洲市場具有更高的知名度,在港溢價的程度也會更高。外資分析師給出的Prada估值略有差異，但大體都在50億-60億歐元區間，并表示由於受到機構投資人的熱捧，Prada的股價也可能突破“目標價”，達到75億歐元。這就是說除了償還歷史遺留的高達40.86億歐元的外債外，還能盈余34億歐元用於拓展全球尤其是亞洲市場的業務規模。

據Prada向經濟觀察網記者表示，公司計劃2011年在中國新開17家專賣店，2012年再開11家新店。除北上廣外，Prada未來會進一步擴展在二、三線領先城市的市場份額。早在今年1月，港交所正式接納意大利為其第15個得到的海外司法權區，市場人士相信，此舉將為盛傳來港上市的Prada大開方便之門。