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奢侈品新战场 巨头挺进二三线城市

较早开始进入中国的奢侈品品牌如Ermenegildo Zegna、Salvatore Ferragamo和Burberry等在全国各地的专卖店数量已分别达到40家左右，而专卖店数量在30家左右的Louis Vuitton和Gucci等也将会继续扩大中国版图。Louis Vuitton和Gucci等一直以来就备受被大众熟知的品牌在未来的发展中将出现更多的产品细分店铺，而Prada作为领先奢侈品品牌之一，因目前进驻的城市较少但品牌认知度高，将有更大的发展空间。而像Botegga Veneta这样更为高端但被大众认识度不高的奢侈品品牌，在这两年在中国高端人群中获得极大认可和推崇，未来几年一定会进入其在中国的高速增长期。

　　奢侈品扩张之路告别“北上广”纷纷“下乡”

　　北京以拥有59家领先奢侈品品牌专卖店、领先奢侈品品牌进驻率达100%的绝对优势，占据中国16大奢侈品城市排行榜首位。另一奢侈品超级大城市上海，尽管领先奢侈品品牌进驻率也是100%，拥有的领先奢侈品品牌专卖店数量仅为33家，居排行榜第二位。而沈阳以领先奢侈品品牌进驻率68.8%、16家领先奢侈品品牌专卖店的优势位列排行榜第三位，并引领着列第四至十位的成都、杭州、深圳、青岛、天津、广州和大连等奢侈品一级大城市。

　　中国奢侈品消费能力前三分别是杭州、温州和青岛，2010年，奢侈品牌纷纷告别“北上广”，开始挺进内陆，疯狂“下乡”。

二线城市杭州消费奢侈品居首位

　　杭州大厦奢侈品卖了近9亿在上半年的销售中，奢侈品在杭州的“圈钱”速度非常猛。据杭州大厦购物城介绍，今年上半年销售业绩超过30亿元，增幅达19%，商场利润的增幅达23%，超过3亿元。奢侈品集中的杭州大厦，奢侈品增幅高于商场的整体增幅，达25%。上半年，杭州大厦仅奢侈品这一块的销售额接近9亿元。“奢侈品的销售确实很强劲。”杭州大厦有限公司总经理童民强表示，尤其是一些新进驻的奢侈品牌势头凶猛。

　　银泰百货日前发布的半年报显示，今年上半年，银泰系在杭州的门店业绩很漂亮，武林店增幅18.5%，西湖店增幅27.5%；庆春店增幅 53.7%。据银泰武林店介绍，今年一开年销售势头就很好，3月份是近五年来单月增幅最高的一个月，3月8日日进账1818万元。到了4月份，商场销售同比上升28.7%，再次刷新单月的销售增幅。

　　Chanel精品店前11月在杭州大厦购物城开出后，销售额一直居高不下，去年每月销售在1500万元左右，LV每月销售额高达2000万元。来自杭州大厦购物城的数据显示，商场2010年上半年的销售额为25.38亿，同比增长30.6%;利润为3.06亿，增长17.9%，其中以奢侈品品牌为主的精品类商品的销售同比增长高于平均水平。此外珠宝增长43.5%，钟饰名表增长18.8%，高额的增长主要由这些高档商品销售带来。

温州300平专卖店销售过亿成最赚钱LV店

　　《温州晚报》报道说，全球七成以上奢侈品牌，均已在温州安家落户。2002年年底，时代广场开业，温州迎来第一波“奢侈潮”。如今，时代已拥有Dior、MONT BLANC、FERRAGAMO、VERSACE、LANCOME、ESTEE LAUDER、VERTU等一串国际著名品牌，更入驻了LAPRAIRIE、LAMER、HR三大号称全世界最昂贵的护肤品。

　　2003年，华侨国际名品广场开业，Armani、BURBERRY、Boss Hogo、D&G等一众“尖货”在此扎营。2006年9月21日，LV在此开出中国第13家专卖店。

　　2010年10月，财富购物中心开业，推出奢侈品牌直营店模式，温州一跃成为中国大陆第22个拥有GUCCI的城市。如今，随着PRADA旗舰店入驻，财富购物中心云集了GUCCI、BV、Burberry、卡地亚、杰尼亚、1881、伯爵、PRADA等众多顶级奢侈品牌，加上为数众多的二三线品牌，有人形象地称之为“人民币大熔炉”。

　　2006年开业的温州华侨国际名品广场LV品牌专卖店，不到300平方米的店面可实现年销售业绩近亿元，成为全球最赚钱的LV专卖店之一。更有杭州媒体报道，杭州LV店里近三分之二的营业额，皆来自温州人的贡献。去年刚刚落户温州的GUCCI专卖店，不到半年就完成总部下达的销售任务。GUCCI专柜的营业额就已超过该品牌总部给温州店下达的整年销售指标，温州人对奢侈品牌异乎寻常的热情，去年年底，BURBERRY专柜的冬季经典款围巾在温州遭遇“抢购”风潮，几乎一进货就被全部抢光。PRADA登陆的消息在坊间瞬间炸开了锅，当日店里人满为患，售价2万元的PRADA 10个全球限量版皮包被抢购一空，一个号称“温州最贵”、价值27万元的镇店鳄鱼皮包，紧接着也被“拎走”。

青岛奢侈品消费力居全国第三一年狂卖65亿

　　2010年山东省的奢侈品消费占到了中国内地市场总额的13.5%，其中69%的消费来自青岛。也就是说，去年一年各大奢侈品品牌从青岛掳走了大约65亿元人民币。根据调查，80%以上的奢侈品企业愿意把山东地区的第一个旗舰店放在青岛。最受中国消费者追捧的三大奢侈品品牌在青岛均有专卖店。LV在山东省的唯一专卖店位于青岛海信广场，Gucci也在海信广场有自己的专卖店。另外Chanel、Prada在青岛都有专卖店。

　　在青岛，国际奢侈品品牌的聚集地无疑是海信广场。工作人员曲晓慧向记者介绍说，青岛海信广场作为国内著名高级百货店，采用“高级百货店+SHOPPINGMALL”的最新组合业态，聚集了包括LV 、Hermès、Prada、Cartier、Gucci、BURBERRY 、ARMANI、VERSACE等世界著名品牌，世界级品牌的比例达到了品牌总量的80%。（作者：兰青/一凡）　(本文来源：网易女人 )

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(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

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