布鲁诺·兰纳表示，2010年，中国内地的个人奢侈品消费额为871亿元人民币，较2009年增长27%，在全球排名第5。而如果合并中国香港和中国澳门市场，则大中华区消费者的奢侈品消费额已经跻身全球三强。“今年或者明年，如果大中华地区取代日本成为第二大市场，我也不会感到惊讶。”布鲁诺·兰纳说。

 　　与此相对应的是，各大品牌从2010年起在中国开始了激进的门店扩张步伐。贝恩提供的数据显示，包括BOSS、GUCCI、BURBERRY、PRADA等品牌2010年总计新开了约160家门店。 　　奢侈品牌去年放缓在华扩张步伐 　　但上述品牌的开店速度在2011年有所减缓。贝恩统计显示，上述奢侈品牌去年前三季度总计新开出约90家店。布鲁诺·兰纳分析说，一些品牌在2008年至2009年的金融危机期间做出了减少投资的计划，有意识地放缓了扩张步伐。此外，中国市场人才短缺和劳动力成本上涨仍是门店扩张的主要障碍，在二、三线城市尤其如此.

　　在巴黎香榭丽舍大街上，精品店林立，经年累月，顾客川流不息。据了解，路易威登旗舰店门口排着长队，顾容要分批入内，排队的人多为亚洲游客。这一现象表明，目前中国游客正成为欧美旅游市场拼抢的商战盛宴。尤其是今年的元旦、春节期间，不少奢侈品生产商得到了来自中国的“红包”，中国消费者强大购买力，促成了欧美奢侈品业在经济危机背景下的逆势上扬。

　　据巴黎旅游局负责人介绍，大部分中国游客通过旅行社组团前往欧洲旅游，而巴黎是其中重要一站。中国游客平均在巴黎逗留两天半时间，他们用两个小时参观卢浮宫，半天参观凡尔赛宫，仅仅在巴黎圣母院、埃菲尔铁塔及凯旋门等景点前合影留念，剩下的时间绝大多数都用来购物。他说，总体来讲，一名游客报名旅行社的费用是1500欧元，其中机票费用占一半，住宿标准每晚45欧元，用餐标准每餐仅为7到8欧元，相比之下，中国游客在购物方面出手阔绰。巴黎一知名百货的外国客户部经理说“如今的中国游客在购物方面很像25年前的日本游客，中国人正在重复当年日本人的奢侈品消费狂热。20世纪80年代后期日本人陷入‘标志迷恋’，引发了一场奢侈品大战，奢侈品集团第一次高度统一并且心无旁骛地把所有心思用在同一个消费市场上。现在这一局面又在中国重演了。”

　　而国人爱到海外购买奢侈品的理由其实归纳起来不外乎那么几点：

　　首先是价差，和中国国内比，海外的奢侈品要便宜大约30%。赵先生从事建筑行业，在北京拥有一家超过100人规模的公司。今年春节，赵先生带家属来纽约，想要感受一下异国情调的春节。除了四处游览观光之外，购物自然成了重中之重。赵先生说，像他这样的企业家，买奢侈品是常有的事，除了给家人买之外，还经常用来送亲戚及生意场上的朋友。“现在经济条件好了，一个一两万元的包不算什么，但在国内买，价格要贵很多，总买的话，还是不合算的。”在解释为何要出国大肆采购时，赵先生如是说。

　　其次是没有假货，在海外买的名牌都是真品，不用担心买到仿真假货。

　　此外，近几年来人民币升值也使得英国奢侈品对于中国买家来说变得相对便宜。从去年10月中旬以来，英镑兑人民币的汇率就一直在10以下，而其5年前还在15左右徘徊，这使得中国顾客能够“到萨维尔街买上一套手工缝制的西装，或者在邦德街购买喜欢的珠宝。”

　　奢侈品“肥水”已流外人田
　　当时光步入2012年，也正是中国加入WTO的第十个年头，回顾这十年来的发展历程，可以说世界奢侈品牌在中国走过了一个又一个奢华的辉煌。尤其是金融危机之后，国外大量奢侈品商品和服务涌进中国，促进了中国新兴奢侈品市场的井喷式增长。就纺织服装消费而言，贝恩公司曾在2010年针对中国奢侈品市场的研究报告中强调指出：2009年中国奢侈品消费总额为1560亿元人民币，其中新增消费者对内地奢侈品市场增长的贡献率达到67%，中国已经成长为一个奢侈品消费大国。另据世界奢侈品协会的统计显示，中国内地2010年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华汽车)，占全球份额的1/4。该协会预计，中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。
　　“正是看到了中国奢侈品市场巨大的消费潜力，当下国外各大纺织服装奢侈品品牌争相入驻中国，并且在中国增设的店面呈几何式增长。比如，我所熟知的路易威登2005年仅在中国10个城市开设了店面，而2011年已经发展到了29个城市；古奇2006年在中国也只有6家店面，如今已经发展到了39家。这种‘圈地式’扩张已经给我们国内为数不多的奢侈品牌构成了严重的危险，我们应该有强烈的忧患意识。”河南省服装协会相关负责人接受记者电话采访时介绍说，“当然，疯狂扩张的背后必然是利益的驱使。目前，国外奢侈品品牌消费在中国消费市场占领的不仅仅是半壁江山，国外品牌的销售总额是中国品牌的四倍还要多。这与我们常说的‘肥水不流外人田’背道而驰，我们的奢侈品消费已经严重流失到国外。”

　　本土品牌消费时机业已成熟
　　“几乎是奢侈品牌纺织品消费者的一个共识：一个顶级的奢侈品品牌必然是一个享誉国际的品牌。基于这种认知以及国内巨大的奢侈品容纳吸收空间，一大批国外知名奢侈品牌纺织品开始涉足中国市场，其中不乏一些国外二、三线产品摇身一变到了中国市场身价倍增，陡然上升到奢侈品行列。”关于本土服装奢侈品牌在国内发展的前景，河南省服装协会负责人这样分析说，当下在中国市场比较具有影响力的国际奢侈品牌纺织品包括：香奈儿（CoCo Channel）、古琦（Gucci）、LV（Louis Vuitton）、普拉达（Prada）、迪奥（Dior）、CK（Calvin Klein）等。这些国际知名的奢侈品牌纺织服装普遍采用的是“搭名牌列车”策略，即凭借一些知名奢侈品品牌产生的辐射力，进而形成系列品牌产品向中国倾销。并且在营销上对外宣称其上等稀缺的材质、优良的做工、纯正的血统，并多采用限量发售、明星私人推荐或私人定制等噱头提高自身的品牌价值和售价。但是，纵观当下中国奢侈品牌纺织品市场会发现，这一市场目前处于严重的失范状态，以Playboy（花花公子）、YSL（伊夫圣洛朗）、Zara（姬芮）等为首的一线国际奢侈品牌纺织品在中国频频爆出质量不合格丑闻。这些国际一线奢侈品牌纺织品在中国与国际商场之间实行区别政策也已经不是什么新闻，无论是质量把关上还是材质选择上都用低档次的标准来欺蒙中国消费者的现象十分普遍。
　　“市场是检验商品好坏的验金石，随着时间的推移，国内消费者已经意识到了国外奢侈品品牌并非物有所值，理性消费的意识已经逐渐回归，这为我们国内奢侈品牌的发展奠定了群众基础。”该负责人最后表示，本土服装奢侈品品牌的消费时机已经到来。
　　2011年11月，“第一批中国奢侈品品牌”暨“中国奢侈品品牌入选标准”发布会在北京举办，中国奢侈品协会行政总裁蔡苏建接受《国际商报》记者采访时介绍说：“全国现有七亿以上的民众仰慕奢侈品消费，三亿五千万的消费者已经涉足奢侈品消费，这其中包括国外奢侈品大牌和中国顶级时尚奢侈品品牌。从经济发展和消费递增的趋势估算，未来五年，中国将存在10万亿可开发的奢侈品消费市场。此次发布正是顺应了国内奢侈品市场势不可挡的发展潮流与未来前景。”由此可见，中国奢侈品消费市场业已成熟，国内奢侈品品牌跻身国际品牌行列的趋势可见一斑。

　　品牌文化是做强奢侈品的关键
　　“虽然国内本土奢侈品品牌服装消费时机业已成熟，前景十分看好。但是，整体来看，中国奢侈品行业仍然处在一个比较焦虑的状态。就奢侈品牌而言，欧美人往往对品牌内涵的理解比我们东方人更为深刻。他们对名牌的来历、所代表的精神实质和所代表的风格等等都有着更为深刻的认识和了解。而中国大部分品牌经营者对于这种消费文化处于一种无知的状态，他们对国外生活经行简单模仿，对一些奢侈品牌经行盲目崇拜，‘知其然，而不知其所以然’。所以，我个人认为本土服装奢侈品品牌要在品牌文化的打造上下狠功夫。”谈及本土奢侈品品牌建设，该负责人坦言，品牌文化是打造奢侈品品牌的关键。
　　“所以，在未来的实践中，我们要加强文化方面的积累。奢侈品的真正内涵不但与金钱有直接联系，更是一种文化现象，一种生活格调，需要时间积累、文化培养、品牌熏陶。晋升奢侈品家族，就应对奢侈尊贵的生活态度进行表达，精致、典雅、理性、内敛、厚重等。”该负责人介绍说，中国在这方面要充分发挥得天独厚的优势，将中国古老文化中世界级奢侈品的风范充分发挥出来，运用到纺织品产品的制造与品牌塑造中去。另外，中华文化和地域的神秘正是中外顶级产品消费者最感兴趣的地方。奢侈品牌的原料、配件、加工都是在原产地进行，以保证其原汁原味，中国优厚的资源为其提供了很好的基础。独一无二的制造方式和加工手段也是构成奢侈品牌的重大理由，对于这些，我们应该予以充分发掘。除此之外，奢侈品之所以称之为“奢侈”，其追求的并不是产品的使用价值，而在于它的精神、文化层面的价值，要给他的消费对象以前所未有的审美体验和异乎寻常的尊贵体验。因此，打造本土奢侈品品牌品牌文化建设是关键。

昨日，世界奢侈品协会发布最新数据显示，春节期间，中国人在境外奢侈品消费累计达72亿美元，同比增长28.57%，远高于年前预期的57亿美元，创下历史新高。去年和前年春节，中国人在境外奢侈品消费额分别为56亿美元和49亿美元。 　　该协会认为，中国人已成为节假日奢侈品境外消费人群中最具购买力的消费群体，居全球之首。龙年春节期间，欧洲奢侈品销售总量同比2011年春节期间增加12%，而中国消费者就占欧洲奢侈品市场销售总额的62%。在北美市场，中国人奢侈品消费额占据近1/3。在港澳台市场，中国消费者所占据的奢侈品消费份额更大，达69%，免税和充足的供货源成为港澳台地区奢侈品市场持续火爆的原因。

 　　据了解，上述数据是该协会自2012年1月1日到2月1日为期一个月的时间内对市场的监测结果。在此期间，中国内地奢侈品消费总额达17.5亿美元，主要消费区域集中在北京、上海，远少于同期的境外奢侈品消费额。

 　　世界奢侈品协会针对春节期间出境消费人群调查发现，有72%的人认为出国购买奢侈品价格比国内具有优势；有69%的人认为出国购买奢侈品货源比国内样式更多，挑选余地大；还有45%的人出国购买奢侈品是为了享受真实的原产地货品和本地服务。

 　　据了解，春节期间，中国人在境外奢侈品累计消费72亿美元，消费分布分别为欧洲46%，北美19%，港澳台35%，以名表、皮具、时装和化妆品香水为主。

         自称曾在深圳GUCCI（古驰）旗舰店工作过的员工近日在网络上发表了一封《集体辞职的古驰员工致古驰最高管理层的一封公开信》，控诉古驰公司100多项行为规定中限制员工：喝水要申请，上厕所要报告，孕妇一站就是十几个小时等，甚至怀孕7个月的员工仍要上夜班，最终致使孕妇流产。

         网帖在网友中引起强烈反响。不少网民质疑，古驰作为国际知名品牌涉嫌虐待员工行为不仅与其“江湖地位”不符，更违反了相关劳动法律法规。真相到底如何？记者对此进行了调查。

                网帖爆料“加班黑幕” 一直以来，人们对“血汗工厂”的理解往往是一些制造企业，而与古驰这样知名的跨国奢侈品巨头距离很远。 然而，“喝水要申请，上厕所要报告，店铺里丢了东西所有员工‘连坐’赔偿，孕妇在店里吃东西补充营养被告知‘只要吃一个苹果，将被记过，吃八个苹果将被解雇’”。离职员工的一封公开信却让古驰以被怀疑是“血汗工厂”的另类方式成为近期网民关注的焦点。 公开信中说：“古驰也许是一袭华美的袍子，但是却长满了虱子。”

               记者采访了数位离职的员工。这些人士表示，古驰实行的是所谓的“综合工时制”，上一天班轮休一天，一天的工作时间大约为10小时，但每晚10点下班后，员工们都要“先打卡下班再加班”，往往要“清点货物到凌晨两三点钟”，因为这样就算正常下班，不用计算加班工资。

          一位姓何的离职员工告诉记者，最让他们无法接受的是“连坐”赔偿，要店员既卖货又当保安，商店只要丢了一件商品，所有人都要连带赔偿。员工们出示的丢失事故报告显示，仅2009年到2011年8月，深圳古驰店铺共发生15宗16件商品丢失，总计金额近7万元，这些金额全是从全体员工的工资中扣除。 而据一位已经离职的古驰公司中国高层领导透露，古驰为自己的每件商品都购买了保险，古驰将从丢失的商品处获得双份赔偿。

      “丢一件，赚一件，丢的越多赚的越多。”一位员工愤然表示，他的一位怀孕生产的同事，回到店里上班没有看到公司的贺喜红包，却要上交大笔赔款。 在公开信中，辞职的员工希望古驰能够赔偿他们“长期拖欠的应得加班费用”，同时赔偿因为“古驰恶劣劳动条件造成的身体伤害”。

              古驰向员工下达封口令 据员工介绍，他们今年1月就向古驰提出了赔偿请求，但GUCCI（中国）贸易有限公司人力资源部们回复离职员工的公开信表示：根据核查电脑中全部历史考勤记录及加班记录，“确认公司不存在没有足额支付加班费的情况”。 虽然事发之后，古驰方面曾向媒体回应“正在积极对此特殊事件进行深入调查，并将尽快采取必要措施进行妥善处理”。但在员工看来，这更像是“托词”，因为至今为止仍未收到古驰公司的道歉及赔偿。 事实上，古驰公司在媒体曝光后发表“外交辞令”的背后，却向员工下达了“封口令”，给每位店员发放了关于“敏感问题”的标准应对答案，并要求对疑似暗访记者的顾客要特别注意，并完整记录其对话过程，向公司进行报告。 记者拿到的一份员工上交给古驰公司的谈话报告就显示，当有一位顾客向店员问如果丢了东西是否你们自己赔偿时，该员工则按古驰的标准答案回复：“不好意思，这是公司内部的事情。”

     劳工权益维护亟待完善 深圳市罗湖区人力资源局9日下午在接受记者采访时表示，辞职员工与古驰公司在加班时间和加班费计算方式上存在较大争议，且双方都没有充分的证据证明自己的主张，建议辞职员工去申请劳动仲裁。 但这一表态并不被投诉员工和律师认可。 对此，罗湖区人力资源局有关负责人则表示，相关法律仍存漏洞，因为古驰在上海注册，所有深圳员工均以劳务派遣方式签约，在深圳的店铺并未成立公司，连分支机构都不算，就相当于古驰“在深圳的柜台”，劳动监察部门难以获得相关信息，他们也很为难。 面对员工和跨国奢侈品巨头的劳动争议，深圳大成律师事务所杨乾武律师说：“劳动监察部门应该履行职责，而不能放任两个实力不均等的对手肉搏。”

             多个知名品牌卷入丑闻 其实这并非GUCCI初次被指是“血汗工厂”，因为早在2008年2月，美国《洛杉矶时报》就曾报道称，包括GUCCI在内的数十个奢侈品牌在意大利托斯卡那工厂中雇佣了大量的中国劳工，仅向他们支付极低的工资，而且工作环境也非常恶劣。 不但是GUCCI，多个知名品牌近期不约而同地被卷入“血汗工厂”的丑闻当中。

         2011年8月，巴西一个调查性的电视节目曝光了服装品ZARA，指责其在巴西30多家外包工厂的工人从事着奴隶般的工作，工人在肮脏杂乱的厂房里每天要工作约14个小时，一周工作7天。ZARA一条牛仔裤在巴西售价为126美元，而其生产成本只有1.14美元。ZARA公司发言人事后也承认说，巴西工厂确实存在着聘用奴隶工的情况，但是同时也承诺说确保此事以后不再发生。 今年7月，运动品牌厂商NIKE旗下的品牌Converse在印尼工厂被投诉有虐待员工的情况。当时据香港《文汇报》报道，虐待事件已经涉及两家工厂，其中一家工厂雇佣了1万多名工人，这些工人每天只能拿到50美分的工资，而且经常被主管暴力惩罚。主管还会随意解除工人，工人即使有医生证明，也请不到病假。NIKE方面承认这两家工厂的工人确实遭受着严重的身体和言语的虐待，其他的生产线也发生过类似的事件，但NIKE声称无力阻止。据中央人民广播电台

■茅台集团名誉董事长季克良。新华社发

茅台名誉董事长讲得口爽

称价格比不上动辄几千上万甚至十几万的红酒洋酒

茅台集团名誉董事长季克良曾表示：“我从来没有把茅台定义为奢侈品，我们的价格，远远比不上动辄几千上万甚至十几万元的红酒和洋酒，就现在中国百姓的消费水平而言，只要不是天天喝，是消费得起茅台酒的。”

茅台价格为何10年涨了10倍？逢年过节就断货又是何因？到底是哪些人在消费茅台？……面对疑问重重，茅台一直表现出的“淡定”也让公众揪心，正所谓“国酒也该接地气”，高高在上的茅台怪象何时能休呢？

追问

10年之间涨了10倍，价格为何能一飞冲天？

“人类已经无法阻止茅台价格飞天”一说，虽然是网友对茅台价格的调侃，却也不失内在逻辑。据资料可知，近年来整个白酒行业都在涨价，但茅台涨幅最大，53度飞天茅台从2000年的200多元一瓶涨到目前的2000元以上，10年间售价涨了10倍，尤其从2010年初开始，更是“一飞冲天”。

根据历次白酒厂家对外的说法，“成本上扬”是主因。酒业业内人士日前解释说，白酒成本包括粮食成本、人力成本和运输成本。“粮食主要包括高粱、小米、红豆、绿豆等，主要从东北运到各生产企业，近些年这些粮食价格涨幅明显。燃油价格不断提高，导致企业的运输花销一提再提。”酿酒厂的工作不少是重体力活，愿意在酒企的打工者越来越少，工资待遇只得一再调整。

不过，记者留意，飞天茅台价格从2009年底的800元不到，涨到现在的2000元，涨幅超过150%。

追问

逢年过节总是断货，到底流向哪些渠道？

“我们这边53度茅台断货，52度五粮液货源也很紧俏。”日前在一烟酒专卖店销售人员说，“年前53度茅台肯定抢手，每年都这样，很正常。”

多家经销商表示，货源紧张导致存货不足。而茅台集团名誉董事长季克良早前表示，涨价真正原因“应该去问经销商”。经销商和厂家“踢起了皮球”。

白酒专家铁犁认为，主要原因之一是其渠道的特殊性。茅台70%—80%的产量用于特供、团购及部分企事业单位供应等，只有20%—30%的供应量

针对普通消费市场。茅台酒拍卖从来都是“没有最高，只有更高”。

茅台官方曾表示，已经在尽最大能力调整产量规划。“原计划‘十二五’期间实现产能3万吨，‘十三五’达到4万吨。现在，我们计划‘十二五’期间要达到4万吨，‘十三五’要达到5万吨，整个计划提前了五年。”季克良表示。

追问

“喝的不买买的不喝”，谁才是真正消费者？

坊间早就有“茅台喝的不买、买的不喝”的说法，多位曾购买茅台酒的消费者坦言：“肯定不是自己喝的。”在某大型国企负责公关的刘文东坦言“茅台更像是一种礼品”。

去年4月，广东石油分公司购买茅台等高档酒引发网民议论。据介绍，中石化广东石油分公司原总经理鲁广余于2010年9月，未经该公司领导班子研究，私自安排下属购进茅台酒480瓶、货款95.83万元。业内人士戏言，从“我为祖国献石油”到“我为祖国喝茅台”。前几日在深圳两会上，深圳市委书记王荣放言“茅台那么贵，如果不是公款消费绝对不会到那个价格”。最近上海两会上，多位人大代表建议公款消费不准喝茅台酒。

追问

多年历次遭到非议，股价为何至今坚挺？

据茅台上市公司资料，高度茅台酒的毛利率平均为93%，低度茅台酒为91%，前三季度公司净利润率高达48%，远超其五粮液的30%和洋河股份的23%，在A股上市公司里非常扎眼。在资本市场上，截至去年底，A股全年跌幅约25%，但茅台的股价相比年初反而略有上涨。

在人大代表放言“禁茅”的第二天，贵州茅台股价跌5.98%，根据国泰君安证券的分析，近期白酒终端价出现调整，主因在于节前促销及经销商资金回流，虽短期会影响投资情绪，但其高价差将保证高档白酒2012年40%以上业绩增长相对确定。

业内人士称，茅台价格坚挺确实存在公款消费的因素。至少在短期内，一方面取消公款消费的可能性不大，商务消费也不可能以行政命令取消。

追问

曾明确要稳定价格，约谈后为何涨不停？

去年中秋前夕，国家发改委价格司、经贸司、价监局共同召开白酒价格座谈会，要求茅台、五粮液等白酒骨干企业要稳定价格、不能再出现涨价现象。然而白酒价格却“越谈越贵”。

铁犁表示，发改委缺乏有效的限价手段。“它最多也就跟企业打打招呼，管不到经销商怎么做。就算出厂价不涨，厂家和经销商有的是办法让零售价继续涨，然后互相‘踢皮球’。”他表示，“厂家变相涨价的伎俩很多，比如通过增收‘保证金’来变相提高出厂价。”

多位行业人士认为，发改委约谈无法改变白酒市场的基本态势，换来的不过是又一番“暂缓提价”。

追问

有益健康引发争议，喝了茅台真能护肝？

上网一搜，有关茅台护肝说法的文章和帖子不少，其中一篇题为《科学验证：国酒茅台有益健康》的文章称：“1997年，由贵阳医学院发起，北京、上海等7家科研所参与，对这一课题展开了跨行业、跨学科的研究。著名肝病专家鉴定认为：结论比较客观，是一项既有学术价值，又有经济意义的成果。”然而，此类“科研成果”，遭到了专家的强烈质疑。

“除了茅台护肝说，现在还出现茅台能降血糖，有利于糖尿病恢复的说法，这些研究都没有令人信服的证据。”上海中医药大学教授、博士生导师王灵台告诉记者，乙醇（即酒精）对肝脏有伤害，一两百年前国际上就已经确定了这个事实。

武汉大学中南医院近日发布的湖北省公务员健康体检报告，肝病已成为公务员第一职业病，主要原因就是长期大量饮酒早期对身体的伤害。专家表示，酒精性肝病的唯一预防方法就是少饮酒，治疗的关键就是戒酒。

追问

淡定面对成奢侈品，老百姓真喝得起吗？

近年来茅台一直处于舆论的风口浪尖上，不过其一直表现淡定。

据可查资料，去年仅有一次茅台高层接受采访对热点问题做出回应。针对“每年茅台供给政府和军队的比例占总销量的60%”的说法，季克良表示“绝对不可能的，6%都不可能”。他说，茅台酒是一个民族品牌，价格虽然偏高一点，但基本上还是与酒的品质相称的。

中华民族用自己最好的酒招待贵客是应该的，另外，文化界、商业界、企业界等方方面面的宴饮，都少不了茅台酒，这很正常，不过这方面量很小。

季克良当时还表示，“我从来没有把茅台定义为奢侈品，我们的价格，远远比不上动辄几千上万甚至十几万元的红酒和洋酒，就现在中国百姓的消费水平而言，只要不是天天喝，是消费得起茅台酒的。”他说，“我一直主张都是要让老百姓喝得起茅台酒，不要把茅台酒价格提得很高，这么好的酒就要让老百姓都能享受才对。”

据《新闻晚报》

欧阳坤：发布全球奢侈品牌100强，价值何在？

　　世界奢侈品协会中国首席执行官欧阳坤、中国消费者协会秘书长杨红灿、意大利共和国驻华使馆新任大使严农祺先生分别为大典做了开幕致辞，同时还有美国、英国、法国、德国、瑞士、比利时、俄罗斯、斯里兰卡、印度驻华大使馆经济参赞、外交使节及夫人出席担任颁奖嘉宾，为所属国获奖企业颁奖。世界奢侈品协会官方发布大典是中国入世十年以来，首次对世界各国奢侈品牌进行重新“排座次”，大会依次排列了全球最具影响力的私人飞机、豪华游艇、顶级汽车、世界名表、皇室珠宝、化妆品、烈酒与葡萄酒，度假酒店、各国创新品牌。

　　世界奢侈品协会中国代表处主席欧阳坤在大会上指出：发布全球奢侈品品牌百强是因为自2001年中国加入WTO十年以来，世界各国奢侈品牌在中国走过了一个又一个辉煌的时期，在中国消费者记忆里，从过去的“皮尔卡丹Pierre Cardin”到今天的“路易威登Louis Vuitton”，形形色色的奢侈品牌在历史的舞台上逐次登场，走过了一个又一个奢华时代。中国消费者目前正在日益庞大，消费观念也在日益更新，对品牌的挑剔感也越来越多，世界奢侈品协会本次根据每个奢侈品牌在全球各国的影响力、市场占有率、消费者反馈这三个方面进行全球综合评价，并委托媒体调查和消费者数据反馈为依据。邀请各国驻华使节和各国媒体共同出席见证官方发布大典，对全球范围内影响力大、占有率高、消费者反馈好的各国奢侈品牌为核心，筛选出100个当今最有价值的奢侈品牌，内容包括世界各国的私人飞机、豪华游艇、超级豪车、顶级珠宝、世界名表、时尚大牌、烈酒与葡萄酒、化妆品与香水、私属定制、度假酒店等10个世界顶尖行业的品牌。逐次罗列，以鼓励和推动奢侈品企业更好的树立企业形象、服务于消费者，让更多的消费者全面和直观的了解世界各国奢侈品牌在全球范围内的真正市场价值与消费者印象，对目前快速增长的中国奢侈品市场有着重大的社会意义。

　　欧阳坤先生指出：中国的奢侈品消费群体主要包括三大类，第一类是非常富有的消费者，年龄层次在45-55岁之间，这些人至少有65%的固定资产在3亿以上，这些人有能力消费私人飞机、豪华游艇、顶级轿车，是中国顶级奢侈品的主流阶层，第二类是相对年轻的白领或学生，其中以外企公司的雇员和富二代最为典型，大部分是年龄在25～35岁之间，主要以时装、首饰、皮具、化妆品香水为主要消费领域，这个数字非常庞大，是中国奢侈品市场在全球份额的主要支撑群体，第三类是私企老板、社会名流、律师等个人职业者，其中有1000万～1300万人是活跃的奢侈品购买者，他们选购的产品主要包括高级汽车、手表、珠宝、葡萄酒、皮具、化妆品、时装以及收藏品等，在这些人中，至少有30万人是私人财产超过千万元的富豪；因此看来中国的奢侈品消费人群构成、消费内容、心理价值都与西方国家有些区别，中国的奢侈品消费主力是25～50岁的中青年人，而在西方国家，40～60岁才是奢侈品消费的主力。另外，中国人的消费主要集中在服饰、香水、手表等个人用品上，与欧洲报告不同的是，在欧美国家，房屋、汽车、游艇、奢侈旅游才是令人向往的奢侈品，所存在的差异，涉及消费模型的转变，可能将持续十年。

　　而且根据对中国奢侈品消费人群的行为分析，有76%的消费者认为奢侈品在中国具有超出实用价值的“社交符号”，是人们体现财富、身份地位和生活方式的象征符号。奢侈性消费与炫耀性消费具有相似的含义。炫耀性消费主要是为了炫耀财富，而不是满足真实需求这种消费的动机是谋求某种社会地位。人们之所以热衷于炫耀性消费，是因为它对于增加自己的财富有好处。借助炫耀性消费所表达的象征符号，中国的新富阶层，一方面是要通过奢侈性消费显示自己的经济实力。

　　世界奢侈品协会（WORLD LUXURY ASSOCIATION,简称WLA），是国际非赢利机构，由美国政府国务院签署认证成立，主要以规范国际奢侈品市场（包括世界各国奢侈品牌企业、服务业和奢侈品消费者），协会拥有世界各国700多个奢侈品企业会员与各国贸易组织授权，专业从事奢侈品品牌的管理、市场调查、品牌知识产权保护、奢侈品消费仲裁、贸易促进、政府协调事务等，是目前全球最大的奢侈品研究与管理的国际组织，世界奢侈品协会官方全球奢侈品牌100强发布大典，是世界奢侈品协会公开发布的全球奢侈品牌榜单，通过100多个主要消费国家的主要驻外使馆使节、委托媒介代表、消费者代表为评审团，主要根据品牌的全球影响力、占有率、消费者反馈来进行更新，每年度发布，意义在于依据消费者的挑剔和市场升级，树立一个新的品牌价值标准，正确引导消费者意识，公布各国品牌的市场数据和报告，世界奢侈品协会是目前全球领域最具权威的奢侈品行业的排行榜发布和管理的官方组织。

　　根据世界奢侈品协会最新公布的中国十年官方报告显示：截止2011年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家.

 　　据了解，Coach全球直营门店目前共746家，而在中国大陆、香港及澳门仅71家。如果按照一年30家的速度扩展，中国的Coach门店数两年就能翻番。作为一个定义为奢侈品的品牌，除了出现在一线城市的高档购物中心之外，Coach将门店开进国内二线甚至三线城市。有人认为这种做法可能会降低Coach品牌在消费者心中的地位。

 　　而对该奢侈品牌的经营者来说，却从未因此而改变他们的经营计划。Coach中国区总裁兼首席执行官Jonathan Seliger表示：“中国人口超过100万的城市有120多个，我们希望尽可能多地接近顾客。为了带动当地目标消费者，我们将在高人流量和交通便捷的地段开设更多门店便于他们购买。”

 　　据悉，Coach每年都花费500多万美元来进行消费者和市场调研以了解一些目标城市的人口情况。详细评估目标城市的规模、潜力以及消费能力等方面，以便在该地区开设更多的门店，贴近当地消费者。

  　事实上，从各大奢侈品网在国内的门店布局不能看出，目前国内二、三线城市已经成为各大奢侈品牌入驻的目标地。

 　　直营的古奇店铺数量从1997年的4家增长到2010年的46家。古奇公司已开始向中国的二、三线城市发展，这些城市的人口在200万-800万不等。中国已有270多个城市的人口过百万。按城市规模、完善程度、购买习惯、态度和城市人口的可支配收入，可将这些城市分为5个等级。有30个二级城市和大约150个三级城市。

        古奇还将于近日拓展其在中国内地的市场，而广西南宁作为与越南共和国毗邻的城市，将成为Gucci在中国内地的第32个“进驻站”。自去年Gucci在中国内地增开9个专卖店之后，该品牌计划在今年底之前将品牌专卖店在中国内地的数量增加至48个，这个增长速度是2005年发展速度的7倍。

 　　爱马仕(Hermes)从1996年进入中国在北京开设第一家分店至今，已经在中国大陆地区陆续开了19个大大小小的分店，并且还在增加中。

 　　LV1992年进入中国。中国目前已经成为LV继欧洲、美国、日本之后的第四大市场。现今中国已经拥有40家LV门店，2010年中国国际奢侈品牌消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一，销售量第一。未来3年，国际奢侈品牌消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。如果将65亿美元的中国奢侈品消费大蛋糕细分下来，有很大一块属于LV，它在中国的28个城市拥有35家门店，LV在中国的销售额已占到全球销售额的近四成，超过了奢侈品的发源地欧洲所占的19%份额和美国的23%份额。 　　1994年，中国上海就有了第一家DIOR店铺，如今，在北京、深圳、杭州、沈阳、成都、大连、青岛、天津以及广州都开设了DIOR专卖店，共有27家专卖店。一张大网已经在有购买能力的城市全面铺开。

 　　Prada报告显示，2010年在香港及澳门地区较2009年增长了75%，达到3.89亿欧元或5.323亿美元的销售额，为Prada贡献了近20%的收益。

 　　Prada目前在中国10个城市开展业务，并计划在未来两年内将门店数量从目前的15家增加到45家。目前Prada在中国内地有14家专卖店，香港有9家，澳门有2家。今年Prada计划在中国大陆新开9家专卖店，地点分布在哈尔滨、广州、长春、杭州等内地城市。

　　Prada表示，2010年中国内地、香港和澳门地区的收入总额相比2009年增长了75%，升至3.89亿欧元，该值相当于集团总营业额的20%。

 　　待瓜分的市场 　　欧美奢侈品市场增长放缓，而中国对奢侈品的消费数字却再不断刷新。一连串的数据显示，中国开始成为欧美奢侈品企业的新大陆。

 　　“我们预计到2025年中国有望达到全球奢侈品及奢侈品服务50%的购买力。”国际奢侈品协会创办人、全球主席Greg Furman在近日对媒体表示。 　　Greg Furman说，中国客户对服务的期望值越来越高，品牌商意识到市场营销任务更重，在华品牌商应加强店员以及管理者培训，进一步投资客户服务。

 　　麦肯锡一份调查报告显示：收入增加，对奢侈品品牌更了解，获得渠道更方便等因素，中国奢侈品消费已从1998年的50亿元增长到2010年的800亿元。

 　　中国的高档消费品市场被分析人士普遍看好，世界奢侈品协会的调查显示，2010年中国人的境外奢侈品消费世界第一，预计2012年2月至3月，随着中国传统节日春节购物高潮的来临，中国将取代日本成为全球第一大奢侈品消费国。而根据麦肯锡的研究，2010年中国奢侈品市场达到800亿元，2015年则将达到1800亿元，届时中国将占全球奢侈品市场份额的20%。 　　二、三线城市做销量 　　近日发布的《2011中国奢侈品报告》指出，未来奢侈品在我国的战略将体现在“一线城市做品牌，二、三线城市做销量”的现实选择。

 　　该报告显示，一线城市中，北京由于是我国政治经济与文化的中心，因而奢侈品销量最好；上海次之，但上海是目前奢侈品牌在中国的总部聚集地，市场竞争激烈，奢侈品市场成熟度高；广州因为地处港澳，与前两者差距较大。未来，在杭州、沈阳、成都、青岛将是奢侈品牌争夺的重要战场，这4个城市目前的销量将分别达到国内销量的8%、6%、5%和3%。但二、三线城市的市场推广和销售资源也是成为奢侈品牌扩张的重要制约。针对这一市场缺憾，奢侈品的电子商务近几年也应运而生，涌现出了走秀网、第五大道和老熟客等知名网站，这些奢侈品的电子商务业务，从客观上不但弥补了奢侈品消费的地域限制，还努力追求让消费者有线下实体店的真实消费体验，力求在便捷性、产品质量和售后服务等方面更具备优势。 　　中国的奢侈品市场在成长，奢侈品理念也逐渐改变。该报告显示，中国的奢侈品消费由自用消费转向了商务馈赠和投资收藏，消费理念由面子消费转向社交消费和个人消费。半数的中国奢侈品市场来源于自用消费，商务馈赠类的奢侈品消费稳定在20%－30%，收藏和投资类奢侈品消费随消费者资产增加迅速增长。“艺术品具有保值增值的功效，我们在调查中发现我国高资产类奢侈品消费者表现出对收藏和投资艺术品的极大热忱。”对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷表示。

 　　中国消费者已经成为全球最大的奢侈品消费市场之一毋庸置疑，但周婷认为，我国的奢侈品消费呈现出“文化强、品牌弱”的现象，中国至今没有具有国际影响力的本土奢侈品品牌，中国的奢侈品发展还在路上。