昨日，世界奢侈品协会发布最新数据显示，春节期间，中国人在境外奢侈品消费累计达72亿美元，同比增长28.57%，远高于年前预期的57亿美元，创下历史新高。去年和前年春节，中国人在境外奢侈品消费额分别为56亿美元和49亿美元。 　　该协会认为，中国人已成为节假日奢侈品境外消费人群中最具购买力的消费群体，居全球之首。龙年春节期间，欧洲奢侈品销售总量同比2011年春节期间增加12%，而中国消费者就占欧洲奢侈品市场销售总额的62%。在北美市场，中国人奢侈品消费额占据近1/3。在港澳台市场，中国消费者所占据的奢侈品消费份额更大，达69%，免税和充足的供货源成为港澳台地区奢侈品市场持续火爆的原因。

 　　据了解，上述数据是该协会自2012年1月1日到2月1日为期一个月的时间内对市场的监测结果。在此期间，中国内地奢侈品消费总额达17.5亿美元，主要消费区域集中在北京、上海，远少于同期的境外奢侈品消费额。

 　　世界奢侈品协会针对春节期间出境消费人群调查发现，有72%的人认为出国购买奢侈品价格比国内具有优势；有69%的人认为出国购买奢侈品货源比国内样式更多，挑选余地大；还有45%的人出国购买奢侈品是为了享受真实的原产地货品和本地服务。

 　　据了解，春节期间，中国人在境外奢侈品累计消费72亿美元，消费分布分别为欧洲46%，北美19%，港澳台35%，以名表、皮具、时装和化妆品香水为主。

         自称曾在深圳GUCCI（古驰）旗舰店工作过的员工近日在网络上发表了一封《集体辞职的古驰员工致古驰最高管理层的一封公开信》，控诉古驰公司100多项行为规定中限制员工：喝水要申请，上厕所要报告，孕妇一站就是十几个小时等，甚至怀孕7个月的员工仍要上夜班，最终致使孕妇流产。

         网帖在网友中引起强烈反响。不少网民质疑，古驰作为国际知名品牌涉嫌虐待员工行为不仅与其“江湖地位”不符，更违反了相关劳动法律法规。真相到底如何？记者对此进行了调查。

                网帖爆料“加班黑幕” 一直以来，人们对“血汗工厂”的理解往往是一些制造企业，而与古驰这样知名的跨国奢侈品巨头距离很远。 然而，“喝水要申请，上厕所要报告，店铺里丢了东西所有员工‘连坐’赔偿，孕妇在店里吃东西补充营养被告知‘只要吃一个苹果，将被记过，吃八个苹果将被解雇’”。离职员工的一封公开信却让古驰以被怀疑是“血汗工厂”的另类方式成为近期网民关注的焦点。 公开信中说：“古驰也许是一袭华美的袍子，但是却长满了虱子。”

               记者采访了数位离职的员工。这些人士表示，古驰实行的是所谓的“综合工时制”，上一天班轮休一天，一天的工作时间大约为10小时，但每晚10点下班后，员工们都要“先打卡下班再加班”，往往要“清点货物到凌晨两三点钟”，因为这样就算正常下班，不用计算加班工资。

          一位姓何的离职员工告诉记者，最让他们无法接受的是“连坐”赔偿，要店员既卖货又当保安，商店只要丢了一件商品，所有人都要连带赔偿。员工们出示的丢失事故报告显示，仅2009年到2011年8月，深圳古驰店铺共发生15宗16件商品丢失，总计金额近7万元，这些金额全是从全体员工的工资中扣除。 而据一位已经离职的古驰公司中国高层领导透露，古驰为自己的每件商品都购买了保险，古驰将从丢失的商品处获得双份赔偿。

      “丢一件，赚一件，丢的越多赚的越多。”一位员工愤然表示，他的一位怀孕生产的同事，回到店里上班没有看到公司的贺喜红包，却要上交大笔赔款。 在公开信中，辞职的员工希望古驰能够赔偿他们“长期拖欠的应得加班费用”，同时赔偿因为“古驰恶劣劳动条件造成的身体伤害”。

              古驰向员工下达封口令 据员工介绍，他们今年1月就向古驰提出了赔偿请求，但GUCCI（中国）贸易有限公司人力资源部们回复离职员工的公开信表示：根据核查电脑中全部历史考勤记录及加班记录，“确认公司不存在没有足额支付加班费的情况”。 虽然事发之后，古驰方面曾向媒体回应“正在积极对此特殊事件进行深入调查，并将尽快采取必要措施进行妥善处理”。但在员工看来，这更像是“托词”，因为至今为止仍未收到古驰公司的道歉及赔偿。 事实上，古驰公司在媒体曝光后发表“外交辞令”的背后，却向员工下达了“封口令”，给每位店员发放了关于“敏感问题”的标准应对答案，并要求对疑似暗访记者的顾客要特别注意，并完整记录其对话过程，向公司进行报告。 记者拿到的一份员工上交给古驰公司的谈话报告就显示，当有一位顾客向店员问如果丢了东西是否你们自己赔偿时，该员工则按古驰的标准答案回复：“不好意思，这是公司内部的事情。”

     劳工权益维护亟待完善 深圳市罗湖区人力资源局9日下午在接受记者采访时表示，辞职员工与古驰公司在加班时间和加班费计算方式上存在较大争议，且双方都没有充分的证据证明自己的主张，建议辞职员工去申请劳动仲裁。 但这一表态并不被投诉员工和律师认可。 对此，罗湖区人力资源局有关负责人则表示，相关法律仍存漏洞，因为古驰在上海注册，所有深圳员工均以劳务派遣方式签约，在深圳的店铺并未成立公司，连分支机构都不算，就相当于古驰“在深圳的柜台”，劳动监察部门难以获得相关信息，他们也很为难。 面对员工和跨国奢侈品巨头的劳动争议，深圳大成律师事务所杨乾武律师说：“劳动监察部门应该履行职责，而不能放任两个实力不均等的对手肉搏。”

             多个知名品牌卷入丑闻 其实这并非GUCCI初次被指是“血汗工厂”，因为早在2008年2月，美国《洛杉矶时报》就曾报道称，包括GUCCI在内的数十个奢侈品牌在意大利托斯卡那工厂中雇佣了大量的中国劳工，仅向他们支付极低的工资，而且工作环境也非常恶劣。 不但是GUCCI，多个知名品牌近期不约而同地被卷入“血汗工厂”的丑闻当中。

         2011年8月，巴西一个调查性的电视节目曝光了服装品ZARA，指责其在巴西30多家外包工厂的工人从事着奴隶般的工作，工人在肮脏杂乱的厂房里每天要工作约14个小时，一周工作7天。ZARA一条牛仔裤在巴西售价为126美元，而其生产成本只有1.14美元。ZARA公司发言人事后也承认说，巴西工厂确实存在着聘用奴隶工的情况，但是同时也承诺说确保此事以后不再发生。 今年7月，运动品牌厂商NIKE旗下的品牌Converse在印尼工厂被投诉有虐待员工的情况。当时据香港《文汇报》报道，虐待事件已经涉及两家工厂，其中一家工厂雇佣了1万多名工人，这些工人每天只能拿到50美分的工资，而且经常被主管暴力惩罚。主管还会随意解除工人，工人即使有医生证明，也请不到病假。NIKE方面承认这两家工厂的工人确实遭受着严重的身体和言语的虐待，其他的生产线也发生过类似的事件，但NIKE声称无力阻止。据中央人民广播电台

■茅台集团名誉董事长季克良。新华社发

茅台名誉董事长讲得口爽

称价格比不上动辄几千上万甚至十几万的红酒洋酒

茅台集团名誉董事长季克良曾表示：“我从来没有把茅台定义为奢侈品，我们的价格，远远比不上动辄几千上万甚至十几万元的红酒和洋酒，就现在中国百姓的消费水平而言，只要不是天天喝，是消费得起茅台酒的。”

茅台价格为何10年涨了10倍？逢年过节就断货又是何因？到底是哪些人在消费茅台？……面对疑问重重，茅台一直表现出的“淡定”也让公众揪心，正所谓“国酒也该接地气”，高高在上的茅台怪象何时能休呢？

追问

10年之间涨了10倍，价格为何能一飞冲天？

“人类已经无法阻止茅台价格飞天”一说，虽然是网友对茅台价格的调侃，却也不失内在逻辑。据资料可知，近年来整个白酒行业都在涨价，但茅台涨幅最大，53度飞天茅台从2000年的200多元一瓶涨到目前的2000元以上，10年间售价涨了10倍，尤其从2010年初开始，更是“一飞冲天”。

根据历次白酒厂家对外的说法，“成本上扬”是主因。酒业业内人士日前解释说，白酒成本包括粮食成本、人力成本和运输成本。“粮食主要包括高粱、小米、红豆、绿豆等，主要从东北运到各生产企业，近些年这些粮食价格涨幅明显。燃油价格不断提高，导致企业的运输花销一提再提。”酿酒厂的工作不少是重体力活，愿意在酒企的打工者越来越少，工资待遇只得一再调整。

不过，记者留意，飞天茅台价格从2009年底的800元不到，涨到现在的2000元，涨幅超过150%。

追问

逢年过节总是断货，到底流向哪些渠道？

“我们这边53度茅台断货，52度五粮液货源也很紧俏。”日前在一烟酒专卖店销售人员说，“年前53度茅台肯定抢手，每年都这样，很正常。”

多家经销商表示，货源紧张导致存货不足。而茅台集团名誉董事长季克良早前表示，涨价真正原因“应该去问经销商”。经销商和厂家“踢起了皮球”。

白酒专家铁犁认为，主要原因之一是其渠道的特殊性。茅台70%—80%的产量用于特供、团购及部分企事业单位供应等，只有20%—30%的供应量

针对普通消费市场。茅台酒拍卖从来都是“没有最高，只有更高”。

茅台官方曾表示，已经在尽最大能力调整产量规划。“原计划‘十二五’期间实现产能3万吨，‘十三五’达到4万吨。现在，我们计划‘十二五’期间要达到4万吨，‘十三五’要达到5万吨，整个计划提前了五年。”季克良表示。

追问

“喝的不买买的不喝”，谁才是真正消费者？

坊间早就有“茅台喝的不买、买的不喝”的说法，多位曾购买茅台酒的消费者坦言：“肯定不是自己喝的。”在某大型国企负责公关的刘文东坦言“茅台更像是一种礼品”。

去年4月，广东石油分公司购买茅台等高档酒引发网民议论。据介绍，中石化广东石油分公司原总经理鲁广余于2010年9月，未经该公司领导班子研究，私自安排下属购进茅台酒480瓶、货款95.83万元。业内人士戏言，从“我为祖国献石油”到“我为祖国喝茅台”。前几日在深圳两会上，深圳市委书记王荣放言“茅台那么贵，如果不是公款消费绝对不会到那个价格”。最近上海两会上，多位人大代表建议公款消费不准喝茅台酒。

追问

多年历次遭到非议，股价为何至今坚挺？

据茅台上市公司资料，高度茅台酒的毛利率平均为93%，低度茅台酒为91%，前三季度公司净利润率高达48%，远超其五粮液的30%和洋河股份的23%，在A股上市公司里非常扎眼。在资本市场上，截至去年底，A股全年跌幅约25%，但茅台的股价相比年初反而略有上涨。

在人大代表放言“禁茅”的第二天，贵州茅台股价跌5.98%，根据国泰君安证券的分析，近期白酒终端价出现调整，主因在于节前促销及经销商资金回流，虽短期会影响投资情绪，但其高价差将保证高档白酒2012年40%以上业绩增长相对确定。

业内人士称，茅台价格坚挺确实存在公款消费的因素。至少在短期内，一方面取消公款消费的可能性不大，商务消费也不可能以行政命令取消。

追问

曾明确要稳定价格，约谈后为何涨不停？

去年中秋前夕，国家发改委价格司、经贸司、价监局共同召开白酒价格座谈会，要求茅台、五粮液等白酒骨干企业要稳定价格、不能再出现涨价现象。然而白酒价格却“越谈越贵”。

铁犁表示，发改委缺乏有效的限价手段。“它最多也就跟企业打打招呼，管不到经销商怎么做。就算出厂价不涨，厂家和经销商有的是办法让零售价继续涨，然后互相‘踢皮球’。”他表示，“厂家变相涨价的伎俩很多，比如通过增收‘保证金’来变相提高出厂价。”

多位行业人士认为，发改委约谈无法改变白酒市场的基本态势，换来的不过是又一番“暂缓提价”。

追问

有益健康引发争议，喝了茅台真能护肝？

上网一搜，有关茅台护肝说法的文章和帖子不少，其中一篇题为《科学验证：国酒茅台有益健康》的文章称：“1997年，由贵阳医学院发起，北京、上海等7家科研所参与，对这一课题展开了跨行业、跨学科的研究。著名肝病专家鉴定认为：结论比较客观，是一项既有学术价值，又有经济意义的成果。”然而，此类“科研成果”，遭到了专家的强烈质疑。

“除了茅台护肝说，现在还出现茅台能降血糖，有利于糖尿病恢复的说法，这些研究都没有令人信服的证据。”上海中医药大学教授、博士生导师王灵台告诉记者，乙醇（即酒精）对肝脏有伤害，一两百年前国际上就已经确定了这个事实。

武汉大学中南医院近日发布的湖北省公务员健康体检报告，肝病已成为公务员第一职业病，主要原因就是长期大量饮酒早期对身体的伤害。专家表示，酒精性肝病的唯一预防方法就是少饮酒，治疗的关键就是戒酒。

追问

淡定面对成奢侈品，老百姓真喝得起吗？

近年来茅台一直处于舆论的风口浪尖上，不过其一直表现淡定。

据可查资料，去年仅有一次茅台高层接受采访对热点问题做出回应。针对“每年茅台供给政府和军队的比例占总销量的60%”的说法，季克良表示“绝对不可能的，6%都不可能”。他说，茅台酒是一个民族品牌，价格虽然偏高一点，但基本上还是与酒的品质相称的。

中华民族用自己最好的酒招待贵客是应该的，另外，文化界、商业界、企业界等方方面面的宴饮，都少不了茅台酒，这很正常，不过这方面量很小。

季克良当时还表示，“我从来没有把茅台定义为奢侈品，我们的价格，远远比不上动辄几千上万甚至十几万元的红酒和洋酒，就现在中国百姓的消费水平而言，只要不是天天喝，是消费得起茅台酒的。”他说，“我一直主张都是要让老百姓喝得起茅台酒，不要把茅台酒价格提得很高，这么好的酒就要让老百姓都能享受才对。”

据《新闻晚报》

欧阳坤：发布全球奢侈品牌100强，价值何在？

　　世界奢侈品协会中国首席执行官欧阳坤、中国消费者协会秘书长杨红灿、意大利共和国驻华使馆新任大使严农祺先生分别为大典做了开幕致辞，同时还有美国、英国、法国、德国、瑞士、比利时、俄罗斯、斯里兰卡、印度驻华大使馆经济参赞、外交使节及夫人出席担任颁奖嘉宾，为所属国获奖企业颁奖。世界奢侈品协会官方发布大典是中国入世十年以来，首次对世界各国奢侈品牌进行重新“排座次”，大会依次排列了全球最具影响力的私人飞机、豪华游艇、顶级汽车、世界名表、皇室珠宝、化妆品、烈酒与葡萄酒，度假酒店、各国创新品牌。

　　世界奢侈品协会中国代表处主席欧阳坤在大会上指出：发布全球奢侈品品牌百强是因为自2001年中国加入WTO十年以来，世界各国奢侈品牌在中国走过了一个又一个辉煌的时期，在中国消费者记忆里，从过去的“皮尔卡丹Pierre Cardin”到今天的“路易威登Louis Vuitton”，形形色色的奢侈品牌在历史的舞台上逐次登场，走过了一个又一个奢华时代。中国消费者目前正在日益庞大，消费观念也在日益更新，对品牌的挑剔感也越来越多，世界奢侈品协会本次根据每个奢侈品牌在全球各国的影响力、市场占有率、消费者反馈这三个方面进行全球综合评价，并委托媒体调查和消费者数据反馈为依据。邀请各国驻华使节和各国媒体共同出席见证官方发布大典，对全球范围内影响力大、占有率高、消费者反馈好的各国奢侈品牌为核心，筛选出100个当今最有价值的奢侈品牌，内容包括世界各国的私人飞机、豪华游艇、超级豪车、顶级珠宝、世界名表、时尚大牌、烈酒与葡萄酒、化妆品与香水、私属定制、度假酒店等10个世界顶尖行业的品牌。逐次罗列，以鼓励和推动奢侈品企业更好的树立企业形象、服务于消费者，让更多的消费者全面和直观的了解世界各国奢侈品牌在全球范围内的真正市场价值与消费者印象，对目前快速增长的中国奢侈品市场有着重大的社会意义。

　　欧阳坤先生指出：中国的奢侈品消费群体主要包括三大类，第一类是非常富有的消费者，年龄层次在45-55岁之间，这些人至少有65%的固定资产在3亿以上，这些人有能力消费私人飞机、豪华游艇、顶级轿车，是中国顶级奢侈品的主流阶层，第二类是相对年轻的白领或学生，其中以外企公司的雇员和富二代最为典型，大部分是年龄在25～35岁之间，主要以时装、首饰、皮具、化妆品香水为主要消费领域，这个数字非常庞大，是中国奢侈品市场在全球份额的主要支撑群体，第三类是私企老板、社会名流、律师等个人职业者，其中有1000万～1300万人是活跃的奢侈品购买者，他们选购的产品主要包括高级汽车、手表、珠宝、葡萄酒、皮具、化妆品、时装以及收藏品等，在这些人中，至少有30万人是私人财产超过千万元的富豪；因此看来中国的奢侈品消费人群构成、消费内容、心理价值都与西方国家有些区别，中国的奢侈品消费主力是25～50岁的中青年人，而在西方国家，40～60岁才是奢侈品消费的主力。另外，中国人的消费主要集中在服饰、香水、手表等个人用品上，与欧洲报告不同的是，在欧美国家，房屋、汽车、游艇、奢侈旅游才是令人向往的奢侈品，所存在的差异，涉及消费模型的转变，可能将持续十年。

　　而且根据对中国奢侈品消费人群的行为分析，有76%的消费者认为奢侈品在中国具有超出实用价值的“社交符号”，是人们体现财富、身份地位和生活方式的象征符号。奢侈性消费与炫耀性消费具有相似的含义。炫耀性消费主要是为了炫耀财富，而不是满足真实需求这种消费的动机是谋求某种社会地位。人们之所以热衷于炫耀性消费，是因为它对于增加自己的财富有好处。借助炫耀性消费所表达的象征符号，中国的新富阶层，一方面是要通过奢侈性消费显示自己的经济实力。

　　世界奢侈品协会（WORLD LUXURY ASSOCIATION,简称WLA），是国际非赢利机构，由美国政府国务院签署认证成立，主要以规范国际奢侈品市场（包括世界各国奢侈品牌企业、服务业和奢侈品消费者），协会拥有世界各国700多个奢侈品企业会员与各国贸易组织授权，专业从事奢侈品品牌的管理、市场调查、品牌知识产权保护、奢侈品消费仲裁、贸易促进、政府协调事务等，是目前全球最大的奢侈品研究与管理的国际组织，世界奢侈品协会官方全球奢侈品牌100强发布大典，是世界奢侈品协会公开发布的全球奢侈品牌榜单，通过100多个主要消费国家的主要驻外使馆使节、委托媒介代表、消费者代表为评审团，主要根据品牌的全球影响力、占有率、消费者反馈来进行更新，每年度发布，意义在于依据消费者的挑剔和市场升级，树立一个新的品牌价值标准，正确引导消费者意识，公布各国品牌的市场数据和报告，世界奢侈品协会是目前全球领域最具权威的奢侈品行业的排行榜发布和管理的官方组织。

　　根据世界奢侈品协会最新公布的中国十年官方报告显示：截止2011年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家.

 　　据了解，Coach全球直营门店目前共746家，而在中国大陆、香港及澳门仅71家。如果按照一年30家的速度扩展，中国的Coach门店数两年就能翻番。作为一个定义为奢侈品的品牌，除了出现在一线城市的高档购物中心之外，Coach将门店开进国内二线甚至三线城市。有人认为这种做法可能会降低Coach品牌在消费者心中的地位。

 　　而对该奢侈品牌的经营者来说，却从未因此而改变他们的经营计划。Coach中国区总裁兼首席执行官Jonathan Seliger表示：“中国人口超过100万的城市有120多个，我们希望尽可能多地接近顾客。为了带动当地目标消费者，我们将在高人流量和交通便捷的地段开设更多门店便于他们购买。”

 　　据悉，Coach每年都花费500多万美元来进行消费者和市场调研以了解一些目标城市的人口情况。详细评估目标城市的规模、潜力以及消费能力等方面，以便在该地区开设更多的门店，贴近当地消费者。

  　事实上，从各大奢侈品网在国内的门店布局不能看出，目前国内二、三线城市已经成为各大奢侈品牌入驻的目标地。

 　　直营的古奇店铺数量从1997年的4家增长到2010年的46家。古奇公司已开始向中国的二、三线城市发展，这些城市的人口在200万-800万不等。中国已有270多个城市的人口过百万。按城市规模、完善程度、购买习惯、态度和城市人口的可支配收入，可将这些城市分为5个等级。有30个二级城市和大约150个三级城市。

        古奇还将于近日拓展其在中国内地的市场，而广西南宁作为与越南共和国毗邻的城市，将成为Gucci在中国内地的第32个“进驻站”。自去年Gucci在中国内地增开9个专卖店之后，该品牌计划在今年底之前将品牌专卖店在中国内地的数量增加至48个，这个增长速度是2005年发展速度的7倍。

 　　爱马仕(Hermes)从1996年进入中国在北京开设第一家分店至今，已经在中国大陆地区陆续开了19个大大小小的分店，并且还在增加中。

 　　LV1992年进入中国。中国目前已经成为LV继欧洲、美国、日本之后的第四大市场。现今中国已经拥有40家LV门店，2010年中国国际奢侈品牌消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一，销售量第一。未来3年，国际奢侈品牌消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。如果将65亿美元的中国奢侈品消费大蛋糕细分下来，有很大一块属于LV，它在中国的28个城市拥有35家门店，LV在中国的销售额已占到全球销售额的近四成，超过了奢侈品的发源地欧洲所占的19%份额和美国的23%份额。 　　1994年，中国上海就有了第一家DIOR店铺，如今，在北京、深圳、杭州、沈阳、成都、大连、青岛、天津以及广州都开设了DIOR专卖店，共有27家专卖店。一张大网已经在有购买能力的城市全面铺开。

 　　Prada报告显示，2010年在香港及澳门地区较2009年增长了75%，达到3.89亿欧元或5.323亿美元的销售额，为Prada贡献了近20%的收益。

 　　Prada目前在中国10个城市开展业务，并计划在未来两年内将门店数量从目前的15家增加到45家。目前Prada在中国内地有14家专卖店，香港有9家，澳门有2家。今年Prada计划在中国大陆新开9家专卖店，地点分布在哈尔滨、广州、长春、杭州等内地城市。

　　Prada表示，2010年中国内地、香港和澳门地区的收入总额相比2009年增长了75%，升至3.89亿欧元，该值相当于集团总营业额的20%。

 　　待瓜分的市场 　　欧美奢侈品市场增长放缓，而中国对奢侈品的消费数字却再不断刷新。一连串的数据显示，中国开始成为欧美奢侈品企业的新大陆。

 　　“我们预计到2025年中国有望达到全球奢侈品及奢侈品服务50%的购买力。”国际奢侈品协会创办人、全球主席Greg Furman在近日对媒体表示。 　　Greg Furman说，中国客户对服务的期望值越来越高，品牌商意识到市场营销任务更重，在华品牌商应加强店员以及管理者培训，进一步投资客户服务。

 　　麦肯锡一份调查报告显示：收入增加，对奢侈品品牌更了解，获得渠道更方便等因素，中国奢侈品消费已从1998年的50亿元增长到2010年的800亿元。

 　　中国的高档消费品市场被分析人士普遍看好，世界奢侈品协会的调查显示，2010年中国人的境外奢侈品消费世界第一，预计2012年2月至3月，随着中国传统节日春节购物高潮的来临，中国将取代日本成为全球第一大奢侈品消费国。而根据麦肯锡的研究，2010年中国奢侈品市场达到800亿元，2015年则将达到1800亿元，届时中国将占全球奢侈品市场份额的20%。 　　二、三线城市做销量 　　近日发布的《2011中国奢侈品报告》指出，未来奢侈品在我国的战略将体现在“一线城市做品牌，二、三线城市做销量”的现实选择。

 　　该报告显示，一线城市中，北京由于是我国政治经济与文化的中心，因而奢侈品销量最好；上海次之，但上海是目前奢侈品牌在中国的总部聚集地，市场竞争激烈，奢侈品市场成熟度高；广州因为地处港澳，与前两者差距较大。未来，在杭州、沈阳、成都、青岛将是奢侈品牌争夺的重要战场，这4个城市目前的销量将分别达到国内销量的8%、6%、5%和3%。但二、三线城市的市场推广和销售资源也是成为奢侈品牌扩张的重要制约。针对这一市场缺憾，奢侈品的电子商务近几年也应运而生，涌现出了走秀网、第五大道和老熟客等知名网站，这些奢侈品的电子商务业务，从客观上不但弥补了奢侈品消费的地域限制，还努力追求让消费者有线下实体店的真实消费体验，力求在便捷性、产品质量和售后服务等方面更具备优势。 　　中国的奢侈品市场在成长，奢侈品理念也逐渐改变。该报告显示，中国的奢侈品消费由自用消费转向了商务馈赠和投资收藏，消费理念由面子消费转向社交消费和个人消费。半数的中国奢侈品市场来源于自用消费，商务馈赠类的奢侈品消费稳定在20%－30%，收藏和投资类奢侈品消费随消费者资产增加迅速增长。“艺术品具有保值增值的功效，我们在调查中发现我国高资产类奢侈品消费者表现出对收藏和投资艺术品的极大热忱。”对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷表示。

 　　中国消费者已经成为全球最大的奢侈品消费市场之一毋庸置疑，但周婷认为，我国的奢侈品消费呈现出“文化强、品牌弱”的现象，中国至今没有具有国际影响力的本土奢侈品品牌，中国的奢侈品发展还在路上。

综合《投资与理财》消息 又到了“金九银十”结婚的好日子，据报道，今年仅国庆期间就有两万多人步入了婚姻殿堂。9月26日，谢娜和张杰终于奏响了属于他们的婚姻主旋律，随后，有传言称谢娜和张杰婚礼收到的礼金高达3000万元。

近日，36岁的李玟(Coco)出嫁进入倒数时期，27、28日连续两天，她将与52岁加拿大籍富商未婚夫Bruce在香港举行豪华婚礼，原本号称将斥巨资的婚礼，目前总花费已经高达2000万美金(约6亿元台币)，而她也将成为在香港嫁得最豪奢的女艺人。

明星婚礼一直为大众所津津乐道，在娱乐圈，有类似豪掷上亿元的李家诚和徐子淇的婚礼，也有类似大S和汪小菲花费几百万元的婚礼。下面，我们就一起盘点一下娱乐圈近几年十大奢华明星婚礼。

NO.1 李家诚&徐子淇

世纪童话婚礼震全城

婚礼奢侈花费：7亿元

婚礼亮点：徐子淇与李家诚结婚当天，身穿白色吊带大露背婚纱裙，佩戴着约值1400万元的首饰，婚礼上感动得不停落泪。李家诚豪掷3.74亿元，买下私人飞机，既可飞往澳大利亚办婚礼，又可环游世界度蜜月。这场世纪婚礼总计耗资7亿元人民币。

NO.2 李嘉欣&许晋亨

温馨落泪 唯美收场

婚礼奢侈花费：1亿元

婚礼亮点：婚礼举行地许家豪宅，估计用了过万朵鲜花进行布置。港丽酒店的意大利名厨根据每位宾客口味，度身订造婚宴美食，用料上乘。新娘李嘉欣当天换了Valentino粉红色长晚装、火红色大露背拖尾晚装、黑白碎花斜肩晚装裙，以及Bellantuono婚纱，许晋亨穿Tom Ford设计的黑色西装。大概总花费1亿元人民币。

NO.3 陈慧琳&刘建浩

肥水不流外人田的婚礼

婚礼奢侈花费：约4710万元

婚礼亮点：陈慧琳与刘建浩相恋16个年头，鲜少绯闻传出，如今完成了爱情长跑，喜结连理，是最无意外的一对。陈慧琳出身于殷实之家，父亲是珠宝商人，珍贵首饰自然少不了，KELLY在婚礼上共有23克拉钻饰亮相，还有亮眼的钻石花球。其中，6克拉婚戒是由陈慧琳父亲特地为其准备，由刘建浩购买的，来来去去，钱都进了自家银包，正所谓“肥水不流外人田”嘛。

NO.4 胡静&朱兆祥

史上最牛婚礼

婚礼奢侈花费：约4400万元

婚礼亮点：胡静的婚礼是马来西亚娱乐界和商业界的头号大事，马来西亚的十几家媒体都对此进行了连续报道，胡静入行以来的曝光率加起来都不如这次多，身价也水涨船高。胡静和身价50亿的马来西亚首富朱兆祥的婚礼，被当地媒体称为史上最牛婚礼，主场地在金马皇宫下的高尔夫球场，为防止阴雨天气，特意搭建了一个1000多平方米的“蒙古包”。“蒙古包”内以水晶为主要装饰品。胡静在婚礼上的礼服，除了一套日本著名服装设计师桂由美设计的婚纱，另有一件全钻复古晚礼服，有消息说仅此一件衣服花费就已经过百万，而胡静在给长辈行礼时，身着一套珍贵旗袍。婚礼共花费超过4400万元人民币。

NO.5 刘嘉玲&梁朝伟

最大牌而又隆重的婚礼

婚礼奢侈花费：约3500万元

婚礼亮点：两位影坛重量级人物在海拔 2300米上的不丹UmaParo酒店前草坪上的白色蒙古包举行婚礼，由当地高僧喇嘛宗师Jambay主持。晚宴席开20桌，嘉玲换上米兰空运至当地的Gucci粉红色平口露肩小礼服，伟仔请来曼谷东方文华酒店米其林3星大厨。有消息称，婚礼整体耗资1.4亿元台币(约3500万元人民币)。梁朝伟刘嘉玲的婚礼绝对算得上是最大牌的婚礼了。婚礼全程在异地举行，新人要按当地风俗举行结婚仪式，此前新郎新娘还受到不丹国王接见，尔后由国王亲自安排游玩。而且婚礼举行时，当地警察维护治安，警车为婚车开道。更令人意外的是，客人自备酒水等，都显示梁朝伟刘嘉玲的婚礼堪为明星中最大牌。

NO.6 黎姿&马廷强

最精致绝美的婚礼

婚礼奢侈花费：1000万元

婚礼亮点：黎姿的婚礼第一“牛”在豪宅。两人婚礼选址马家位于悉尼海边的庄园式豪宅举办。之所以选择在悉尼办喜事，一方面是因马廷强个性低调，怕媒体追访；另一方面，也是因为马家在澳大利亚有很多房产。据透露，去年马廷强对这处庄园进行了翻新，价值超过1亿元人民币。除此以外，黎姿的婚纱也够牛。她大婚当日穿的婚纱，由曾为李嘉欣设计婚纱的设计师量身定做，包括1件水晶宫廷式婚纱及5件晚宴服，总价值约525万元人民币。马廷强猛追黎姿6年，终于抱得美人归，婚礼被评为最精致绝美的婚礼。

NO.7 大S&汪小菲

排场前所未见

婚礼奢侈花费：600万元

婚礼亮点：3月22日下午16时30分，汪小菲与大S的豪华婚礼正式开始，大S在爸爸的搀扶下走出，与汪小菲汇合。汪小菲左手牵着大S，蔡康永宣布新郎新娘入场。这场婚宴包下两家酒店，一晚1.6万元新台币，两边亲友一共500多间房间，再加上包机费用，此次二人婚礼费用总额高达600万元之多。众星云集，排场前所未见。婚礼现场布置得豪华浪漫，喜欢日式风格的大S，此次连婚礼用的蜡烛都是从日本空运过来的。

两人的婚宴选择在汪小菲投资兴建的亚龙湾圣瑞吉斯度假酒店内举办。

NO.8 侯佩岑&黄伯俊

低调仍奢华

婚礼奢侈花费：500多万元

婚礼亮点：4月17日，侯佩岑在巴厘岛与黄伯俊举行婚礼，她手上佩戴的约5克拉重、价值1000万台币(约224万元人民币)的结婚钻戒，就是老公献上的爱礼。加上婚礼花费及为宾客准备的住宿费用，5套全是一时之选的顶级礼服品牌，包括纽约Vera Wang、意大利Romona Keveza、古董蕾丝婚纱与英国Vivienne Westwood等，估计要200万台币左右(约44万元人民币)婚纱的费用。这场侯佩岑口中自称低调的婚礼，至少撒了超过500万元人民币。

NO.9 郭台铭&曾馨莹

最啰嗦的婚礼

婚礼奢侈花费：约500万元

婚礼亮点：郭台铭与曾馨莹的婚礼备受瞩目，与这场婚礼不相称的，不仅是新郎新娘相差24岁的年龄，还有与以郭董台湾首富千亿身价不符的简朴婚礼。郭董仅用35000元的对戒就套住了新娘，结婚礼服竟然也是租的，招待来宾则采用简单的地方特色小吃，现场也仅布设简单喜气的舞台，真正的低调至极。虽然此次婚礼甚为简单，但那也只是相对郭台铭亿万身价的简单，实际花费保守估计依然在500万元以上。

NO.10 刘涛&王珂

婚礼酷似豪车展

婚礼奢侈花费：约400万元

婚礼亮点：刘涛的迎亲车队被媒体称为“中国历史上最牛婚车队伍”，迎亲车队里有当年新出的兰博基尼LP640 、劳斯莱斯的drophead 101ex 、奔驰C55AMG、奥迪RS4、保时捷911GT3、奔驰SLR、至少3辆兰博基尼蝙蝠、至少5辆法拉利612 F430、劳斯莱斯幻影101E……豪华程度令人咋舌，多款名车都是很少能在路上看到的，因此有许多围观群众误以为是在举行名车展示会，争相上前合影留恋。

　　奢侈品扩张之路告别“北上广”纷纷“下乡”

　　北京以拥有59家领先奢侈品品牌专卖店、领先奢侈品品牌进驻率达100%的绝对优势，占据中国16大奢侈品城市排行榜首位。另一奢侈品超级大城市上海，尽管领先奢侈品品牌进驻率也是100%，拥有的领先奢侈品品牌专卖店数量仅为33家，居排行榜第二位。而沈阳以领先奢侈品品牌进驻率68.8%、16家领先奢侈品品牌专卖店的优势位列排行榜第三位，并引领着列第四至十位的成都、杭州、深圳、青岛、天津、广州和大连等奢侈品一级大城市。

　　中国奢侈品消费能力前三分别是杭州、温州和青岛，2010年，奢侈品牌纷纷告别“北上广”，开始挺进内陆，疯狂“下乡”。

二线城市杭州消费奢侈品居首位

　　杭州大厦奢侈品卖了近9亿在上半年的销售中，奢侈品在杭州的“圈钱”速度非常猛。据杭州大厦购物城介绍，今年上半年销售业绩超过30亿元，增幅达19%，商场利润的增幅达23%，超过3亿元。奢侈品集中的杭州大厦，奢侈品增幅高于商场的整体增幅，达25%。上半年，杭州大厦仅奢侈品这一块的销售额接近9亿元。“奢侈品的销售确实很强劲。”杭州大厦有限公司总经理童民强表示，尤其是一些新进驻的奢侈品牌势头凶猛。

　　银泰百货日前发布的半年报显示，今年上半年，银泰系在杭州的门店业绩很漂亮，武林店增幅18.5%，西湖店增幅27.5%；庆春店增幅 53.7%。据银泰武林店介绍，今年一开年销售势头就很好，3月份是近五年来单月增幅最高的一个月，3月8日日进账1818万元。到了4月份，商场销售同比上升28.7%，再次刷新单月的销售增幅。

　　Chanel精品店前11月在杭州大厦购物城开出后，销售额一直居高不下，去年每月销售在1500万元左右，LV每月销售额高达2000万元。来自杭州大厦购物城的数据显示，商场2010年上半年的销售额为25.38亿，同比增长30.6%;利润为3.06亿，增长17.9%，其中以奢侈品品牌为主的精品类商品的销售同比增长高于平均水平。此外珠宝增长43.5%，钟饰名表增长18.8%，高额的增长主要由这些高档商品销售带来。

温州300平专卖店销售过亿成最赚钱LV店

　　《温州晚报》报道说，全球七成以上奢侈品牌，均已在温州安家落户。2002年年底，时代广场开业，温州迎来第一波“奢侈潮”。如今，时代已拥有Dior、MONT BLANC、FERRAGAMO、VERSACE、LANCOME、ESTEE LAUDER、VERTU等一串国际著名品牌，更入驻了LAPRAIRIE、LAMER、HR三大号称全世界最昂贵的护肤品。

　　2003年，华侨国际名品广场开业，Armani、BURBERRY、Boss Hogo、D&G等一众“尖货”在此扎营。2006年9月21日，LV在此开出中国第13家专卖店。

　　2010年10月，财富购物中心开业，推出奢侈品牌直营店模式，温州一跃成为中国大陆第22个拥有GUCCI的城市。如今，随着PRADA旗舰店入驻，财富购物中心云集了GUCCI、BV、Burberry、卡地亚、杰尼亚、1881、伯爵、PRADA等众多顶级奢侈品牌，加上为数众多的二三线品牌，有人形象地称之为“人民币大熔炉”。

　　2006年开业的温州华侨国际名品广场LV品牌专卖店，不到300平方米的店面可实现年销售业绩近亿元，成为全球最赚钱的LV专卖店之一。更有杭州媒体报道，杭州LV店里近三分之二的营业额，皆来自温州人的贡献。去年刚刚落户温州的GUCCI专卖店，不到半年就完成总部下达的销售任务。GUCCI专柜的营业额就已超过该品牌总部给温州店下达的整年销售指标，温州人对奢侈品牌异乎寻常的热情，去年年底，BURBERRY专柜的冬季经典款围巾在温州遭遇“抢购”风潮，几乎一进货就被全部抢光。PRADA登陆的消息在坊间瞬间炸开了锅，当日店里人满为患，售价2万元的PRADA 10个全球限量版皮包被抢购一空，一个号称“温州最贵”、价值27万元的镇店鳄鱼皮包，紧接着也被“拎走”。

青岛奢侈品消费力居全国第三一年狂卖65亿

　　2010年山东省的奢侈品消费占到了中国内地市场总额的13.5%，其中69%的消费来自青岛。也就是说，去年一年各大奢侈品品牌从青岛掳走了大约65亿元人民币。根据调查，80%以上的奢侈品企业愿意把山东地区的第一个旗舰店放在青岛。最受中国消费者追捧的三大奢侈品品牌在青岛均有专卖店。LV在山东省的唯一专卖店位于青岛海信广场，Gucci也在海信广场有自己的专卖店。另外Chanel、Prada在青岛都有专卖店。

　　在青岛，国际奢侈品品牌的聚集地无疑是海信广场。工作人员曲晓慧向记者介绍说，青岛海信广场作为国内著名高级百货店，采用“高级百货店+SHOPPINGMALL”的最新组合业态，聚集了包括LV 、Hermès、Prada、Cartier、Gucci、BURBERRY 、ARMANI、VERSACE等世界著名品牌，世界级品牌的比例达到了品牌总量的80%。（作者：兰青/一凡）　(本文来源：网易女人 )

　　研究主要国际奢侈品牌韩国法人2001~2010年期间的损益表发现，路易威登的纯利润和其他品牌相比遥遥领先。路易威登韩国2001年会计年度销售额达到了493亿韩元，本期纯利为3.7亿韩元。到了2010年，路易威登的销售额增长到了4273亿韩元，本期纯利骤升到了400亿韩元。由于韩国奢侈品消费增长迅速，路易威登在10年间，销售增长了9倍，纯利润增长了102倍。

　　普拉达的销售情况虽然不及路易威登，但也取得了不俗的业绩。同一时间，销售额从318亿韩元增长到了1756亿韩元，纯利润从27亿韩元增长到了323亿韩元。意大利女鞋品牌菲拉格慕2001年的销售额为339亿韩元，纯利润为51亿韩元，2010年销售额和纯利润分别增长到了820亿韩元、113亿韩元。古奇2001年会计年度销售额为367亿韩元，2010年增长到了2730亿韩元;纯利润也从58亿韩元增长到了115亿韩元，增长了2倍。

        韩国社会有批评称，这些奢侈品牌虽然在韩国取得了骄人的业绩，但和其品牌的知名度、规模形成鲜明对比的是，这些品牌对社会的捐献过于吝啬。路易威登从2003年开始在其损益表中开始纪录有关捐款一项。当时路易威登的捐款额为579万韩元，但当年的销售额和纯利润则为635亿韩元、35亿韩元，捐款只占收入的极小一部分。

　　去年路易威登的捐款增长到了5855万韩元，但这只占纯利润的0.14%而已，还不及2003年(占纯利润的0.16%)。普拉达2001年捐款50万韩元，但2010年其损益表中却根本没有关于捐款的记载。古奇、菲拉格慕2010年捐款分别为3728万韩元、2746万韩元，考虑到纯利润规模，这两个品牌对社会的捐款要高于路易威登和普拉达，但和韩国国内企业相比仍非常少。

　　据悉，韩国第一毛织(株)2009年捐款37亿韩元，占了纯利润(1269亿韩元)的2.9%。LGFashion2008年捐款7200万韩元，占了纯利润(726亿韩元)的1%。

　　国内第一只专注于顶级消费品与奢侈品行业的基金产品——富国全球顶级消费品股票型基金在6月中正式面市。在中国奢侈品消费迎来井喷之时，国内投资者终于可以借道这样一只基金，成为国际奢侈品牌的股东，分享奢侈品行业的盛宴。

　　中国驱动 奢侈品行业狂欢

　　奢侈品行业近年迎来了强劲的发展势头。数据显示，2010年底，全球奢侈品市场规模已经达到1720亿欧元。而未来10年内，奢侈品消费将翻番，总量突破3500亿欧元。

　　富国基金首席海外投资分析师李军表示，新兴的奢侈品消费者正在改变市场。海外经验表明，人均收入超过1500美元时，奢侈品需求开始启动；当经济持续发展，人均GDP达到2500美元以后，奢侈品牌的消费将急剧上升；而奢侈品消费的增长率大概是GDP增长率的两倍。目前，中国的人均GDP已超过3000美元，GDP增长率达到9%－10%，这意味着，中国正带动国际奢侈品牌消费需求进入快速扩张阶段。

　　买LV不如成为LV股东

　　正如投资界流行的一句名言：投资你所消费的。国内投资者，在购买LV包包的同时，不妨买点LV的股票。

　　李军称，从基本面看来，与低端消费相比，奢侈品消费的投资价值更为明显。奢侈品消费领域进入壁垒很高，竞争压力小于低端消费；这类消费品的定价能力很强，受原材料和人工涨价的冲击要小于低端消费。奢侈品消费类公司多是百年老店，久经考验，生存能力更强。

　　“不俗的销售业绩与利润表现，也令奢侈品男人类股票成为去年表现最为抢眼的投资品种。”对比全球股市中的低、中、高端消费品股票和黄金白银投资，富国基金发现，在过去两年多的时间里，表现最好的是白银，其次是代表高端消费的道琼斯奢侈品指数，表现最差的是代表低端消费的指数，后二者表现差异竟然达到了约100%。

　　来自彭博的数据则显示，截至2011年5月19日，道琼斯奢侈品指数过去一年与两年期的增速分别高达56.5%与102.3%，大幅超越了同期MSCI全球股票指数29.9%和50.1%的收益水平。

　　其中，英国服装公司巴宝莉集团(BurberryPLC)，其股价2010年累计上涨了88%。另外，拥有著名品牌卡地亚和梵克雅宝的珠宝制造商历峰集团(Richemont)股价也累计上涨48%，表现同样不俗。

　　若将考察周期放长，奢侈品股票的表现则更为优异。从2000年10月上市至2011年6月2日的11年间，COACH的股价已膨胀了2332%，英国最富盛名的巴宝丽集团的股价也在2002年的基础上上涨了481%。

　　借道富国顶级消费品基金寻宝全球奢侈品

　　国内投资者该如何投资奢侈品网股票呢？目前，奢侈品行业的主流品牌，均为海外上市公司。李军称，富国全球顶级消费品基金为投资者提供一个便捷的投资渠道。

　　富国基金于6月15日推出的全球顶级消费品基金，是国内第一个专注于全球顶级消费品、以及奢侈品行业的公募基金产品。这一产品的股票仓位在60～95%之间，它投资于顶级消费品的制造商和销售商，顶级消费服务的提供商，以及钻石、白银、黄金等贵重原材料的供应商。

　　该基金业绩比较基准道琼斯奢侈品牌排行榜指数的前十大成分股中，包含了大部分知名的奢侈品牌。比如，耳熟能详的奢侈品巨无霸路易？威登集团。来自瑞士的历峰集团，它拥有卡地亚、江诗丹顿等各类顶级品牌。以及巴黎春天(PPR)集团，PPR拥有古驰(GUCCI)等知名品牌。

　　李军称，富国顶级消费品基金未来业绩的表现将主要取决于如下几个要素：整体股票市场的表现；消费升级的趋势是否继续持续；以及投资管理人的投资能力。

　　他表示，概括来讲，富国顶级消费品基金的独特之处在于，这是目前国内唯一一只专注于全球顶级消费品行业，以及奢侈品牌的基金产品。这一产品致力于在分享品牌盛宴的同时，也通过全球投资标的，分享来自中国的增长和消费升级。

　　富国基金启动全球奢侈品寻宝之旅

　　富国基金于6月13日起，启动“富国全球奢侈品寻宝之旅”。

　　北京、上海、广州、深圳、武汉等地投资人，将有机会与Bottega、Veneta、大仓陶瓷等全球奢侈品牌以及富国基金的海外投资分析师，一道体验全球奢侈品文化，并探寻奢侈品行业投资机遇。

　　富国基金客户俱乐部“和富会”即日起至7月31日，正在进行“奢享沙龙”招募活动。作为富国基金为持有人定制的“兴趣小组”，“奢享沙龙”旨在集结所有对顶级消费品文化及投资有兴趣的会员，共同品味奢侈品背后的文化渊源。